การจัดวางผลิตภัณฑ์มีมานานพอๆ กับภาพยนตร์ โดยมีแนวทางปฏิบัติย้อนกลับไปในทศวรรษที่ 1890 ใช้งานได้ดีเพียงพอมานานกว่า 100 ปี และเชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ เข้ากับช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ เช่น “Reese’s Pieces” บน ET อย่างไรก็ตาม มีปัญหากับการจัดวางผลิตภัณฑ์ในขณะนั้น เนื่องจากผลิตภัณฑ์มักจะรวมอยู่ในฉาก จึงไม่รบกวนหรือทำให้ผู้ชมรู้สึกถึงหุบเขาที่แปลกประหลาด โชคดีที่ xAI อยู่ที่นี่เพื่อแก้ไขปัญหานี้
บริษัทปัญญาประดิษฐ์ของ Elon Musk เพิ่งเป็นเจ้าภาพแฮ็กกาธอนที่เชิญผู้คนมาสร้างฟีเจอร์และฟังก์ชันใหม่ๆ โดยใช้โมเดลปัญญาประดิษฐ์ของบริษัท วิศวกรวัยทำงานกลุ่มหนึ่งสร้าง Halftime ขึ้นมา โดยอธิบายว่าเป็นเครื่องมือที่ “เชื่อมโยงโฆษณาที่สร้างโดย AI แบบไดนามิกเข้ากับฉากที่คุณกำลังดูอยู่ ทำให้การพักรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวมากกว่าการขัดจังหวะ”
นี่เป็นเรื่องแย่มากจริงๆ ไม่ใช่แค่ในทางทฤษฎีเท่านั้น (สถานการณ์ที่ดีที่สุดคือแบรนด์และผลิตภัณฑ์จำนวนมากขึ้นกระจัดกระจายในจักรวาลของรายการโปรดของคุณ และบางรายการก็จะผิดสมัยและผิดที่ผิดทางอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้) แต่ในทางปฏิบัติ – อย่างน้อยเราจะขอความกรุณาเล็กน้อยเมื่อรู้ว่าสิ่งนี้ถูกแฮ็กภายใน 24 ชั่วโมง
ในการสาธิตโดยใช้รายการทีวี “Suits” นักแสดงกาเบรียล มัคท์ ซึ่งรับบทเป็นทนายความ ฮาร์วีย์ สเปคเตอร์ ถูกควบคุมโดยปัญญาประดิษฐ์กำเนิดและแสดงให้เห็นว่าถือกระป๋องโคคา-โคลา มันแย่มาก เล็งไปที่กล้องเกือบตรง และดูเหมือนว่าจะผิดที่ผิดทางอย่างไม่น่าเชื่อ เนื่องจากมันตัดบทสนทนาออกไป และ AI ที่แทรกเข้ามาก็พึมพำบางอย่างที่ไม่สอดคล้องกัน เมื่อฉากดำเนินต่อ พระเอกจะได้รับกาแฟทันที ซึ่งทำให้เรื่องทั้งหมดยิ่งแปลกประหลาดขึ้นไปอีก ในตัวอย่างที่สอง การใช้ฉากจาก “Friends” ตัวละคร Joey ของ Matt LeBlanc หยุดประโยคกลางประโยคเพื่อสวมหูฟัง Beats ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่มีอยู่ ณ จุดใดจุดหนึ่งระหว่างการแสดง การสาธิตจะแสดงวิธีที่ผู้ใช้วางเมาส์เหนือหูฟังและรับลิงก์เพื่อซื้อ
ช่วงพักชม: ผสานโฆษณาที่สร้างโดย AI แบบไดนามิกเข้ากับฉากที่คุณกำลังดูอยู่ ทำให้การพักชมรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวมากกว่าการขัดจังหวะ@krishgarg09 @yuviecodes @lohanipravin pic.twitter.com/KsJSow0lwy
— xAI (@xai) 8 ธันวาคม 2568
Krish Garg หนึ่งในผู้สร้าง Halftime อวดใน LinkedIn ว่าทีมของเขาชนะการแข่งขันแฮ็กกาธอนด้วยการ “ทำให้โฆษณามองไม่เห็น” ข่าวร้ายเพื่อน ทุกคนเห็นแล้วมันแย่มาก
ทฤษฎีเบื้องหลัง Halftime ไม่ใช่เรื่องใหม่ทั้งหมด ก่อนที่ AI เจนเนอเรทีฟจะบูม มีบริษัทต่างๆ ที่เสนอวิธีลงโฆษณาแบบดิจิทัลในสื่อ รวมถึงการจัดวางผลิตภัณฑ์ย้อนหลังในภาพยนตร์คลาสสิก แต่เครื่องมือประเภทนี้ก้าวไปอีกขั้นและใช้ความเหมือนของนักแสดงเพื่อใส่คำพูดและผลิตภัณฑ์ในมือ สิ่งนี้มีผลกระทบหลายอย่าง แต่ไม่มีสิ่งใดที่ดีเลย
เป็นที่น่าสังเกตว่า Halftime ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอโดย xAI แต่เป็นเพียงสิ่งที่นักเรียนบางคนแฮ็กด้วยเทคโนโลยีของบริษัทในช่วงสุดสัปดาห์ หวังว่าปฏิกิริยาต่ออวัยวะภายในที่เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ต โดยคนส่วนใหญ่ที่ไม่ใช่ AI ที่โง่เขลาเรียกร้องให้ทำลายมันก่อนที่มันจะทำลายสื่อ จะเพียงพอที่จะป้องกันไม่ให้มันกลายเป็นอะไรไปมากกว่านี้