ไป่ตู้กำลังเลิกงานหลังจากสูญเสียเงินหลายพันล้านในไตรมาสที่สามท่ามกลางการเดิมพันครั้งใหญ่ในด้านปัญญาประดิษฐ์

มีรายงานว่าบริษัทค้นหายักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง Baidu กำลังเข้าสู่โหมดการปรับโครงสร้างใหม่ โดยลดพนักงานหลังจากเริ่มปลดพนักงานรอบที่ใหญ่ที่สุดในรอบหลายปีภายหลังภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในไตรมาสที่สามของปี 2025 การปรับลดดังกล่าวเริ่มขึ้นในปลายเดือนพฤศจิกายน 2025 และได้รับผลกระทบหนักที่สุดในกลุ่มระบบนิเวศมือถือของ Baidu ที่ก่อตั้งมายาวนาน โดยบางทีมเผชิญกับการปลดพนักงานมากถึง 40% รายงาน พนักงานในศูนย์สำคัญๆ (รวมถึงปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และกว่างโจว) ได้รับแจ้งแล้ว และโดยทั่วไปแล้ว แพ็คเกจการชดเชยจะอิงตามค่าจ้างหนึ่งเดือนสำหรับการทำงานหนึ่งปี และค่าตอบแทนเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับความอาวุโส

บริษัทซึ่งสิ้นสุดปี 2567 ด้วยจำนวนพนักงานประมาณ 35,900 คน (ลดลงจาก 39,800 คนในปี 2566 และ 41,300 คนในปี 2565) ยังคงดำเนินความพยายามในการปรับโครงสร้างใหม่ และขณะนี้กำลังเผชิญกับการจ้างงานที่ลดลงอย่างมาก การลดลงอย่างต่อเนื่องสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มหลายปีของ Baidu ในการลดขนาดธุรกิจเดิม เนื่องจากบริการการค้นหาและมือถือแบบดั้งเดิมยังคงหลีกทางให้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลรุ่นใหม่ แอปวิดีโอสั้น และระบบนิเวศการแนะนำอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงภาพรวมการโฆษณาออนไลน์ในประเทศจีน

การเลิกจ้างเกิดขึ้นหลังจากไตรมาสที่สามที่ยากลำบากของ Baidu ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน บริษัทประกาศรายได้ 31.17 พันล้านเยน ลดลงประมาณ 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นหนึ่งในไตรมาสที่อ่อนแอที่สุดในรอบหลายปี การชะลอตัวของเศรษฐกิจมีสาเหตุหลักมาจากการโฆษณาออนไลน์ที่ลดลงซึ่งในอดีตเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท ในขณะที่ตลาดโฆษณาของจีนพยายามดิ้นรนที่จะฟื้นตัวในปี 2568 ไป่ตู้ก็ได้รับผลกระทบหนักกว่าคู่แข่งที่ขยายไปสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและวิดีโอสั้นไปแล้ว เมื่อรายได้ลดลง ความสามารถในการทำกำไรก็ลดลง บริษัทรายงานผลขาดทุนสุทธิ 11.23 พันล้านเยนในไตรมาสที่สาม เพิ่มขึ้นอย่างมากจากกำไร 7.63 พันล้านเยนในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว รายรับสุทธิที่ปรับปรุงแล้วลดลงเหลือ 3.77 พันล้านเยน ในขณะที่ EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วลดลงจาก 8.73 พันล้านเยนเป็น 4.43 พันล้านเยน ซึ่งลดอัตรากำไรเกือบครึ่งหนึ่ง

แต่ในขณะเดียวกัน จุดสว่างของไตรมาสนี้คือธุรกิจปัญญาประดิษฐ์ของ Baidu รายได้จาก AI เพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็นประมาณ 1 หมื่นล้านเยน โดยได้แรงหนุนจากข้อเสนอระบบคลาวด์ระดับองค์กร เครื่องมือทางการตลาดและบริการ AI ที่สร้างขึ้นบนโครงสร้างพื้นฐานโมเดลขนาดใหญ่ แม้จะมีการเติบโตที่แข็งแกร่งเช่นนี้ แต่ AI ก็ไม่เพียงพอที่จะชดเชยรายได้จากการโฆษณาที่ลดลงอย่างรวดเร็ว เห็นได้ชัดว่าความขัดแย้งระหว่างรายได้ที่ลดลงจากการดำเนินงานแบบเดิมและการพัฒนาอย่างรวดเร็วของปัญญาประดิษฐ์ดูเหมือนจะผลักดันกลยุทธ์การปรับโครงสร้างของ Baidu บริษัทกำลังตัดหน่วยงานเดิมที่เชื่อมโยงกับบริการมือถือ การกระจายเนื้อหา และการโฆษณาบนการค้นหาแบบดั้งเดิม ขณะเดียวกันก็รักษาทีม AI และคลาวด์ให้ไม่เสียหายเป็นส่วนใหญ่ และในบางกรณีอาจขยายออกไปด้วยซ้ำ

– นักลงทุนของเราไม่มีอิทธิพลต่อการรายงานของเรา อ่านการเปิดเผยข้อมูลการเป็นเจ้าของและการเงินฉบับเต็มของเรา →