ในเวลาเพียงไม่กี่วัน ไฟจะปิดในแอปที่เกือบจะครอบงำและกำหนดนิยามไว้อย่างแน่นอนในสหรัฐอเมริกาในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ติ๊กต๊อก — the ดาวน์โหลดมากเป็นอันดับสอง แอพในประเทศนี้ในปี 2567 และมีผู้ใช้งานชาวอเมริกัน 170 ล้านคน จะปิดตัวลงในสหรัฐฯ ตามกฎหมายที่ผ่านเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งกำหนดให้ Bytedance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok ขายแอปให้กับบริษัทในสหรัฐฯ หรือปิดการดำเนินงาน .
แม้จะมีความพยายามหลายครั้งที่จะขัดขวางสิ่งนี้ แต่ความหวังในการช่วย TikTok สำหรับผู้ใช้ชาวอเมริกันก็ลดน้อยลงอย่างรวดเร็ว และในขณะที่พวกเขาโห่ร้องอำลาครั้งสุดท้ายบนหน้า For You (FYP) ของเรา สิ่งที่เราควรถามตัวเองคือ สิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อพวกเราหรือไม่ การดำรงชีวิต ข้างนอก สหรัฐอเมริกา?
จากมุมมองด้านเทคโนโลยี ผู้อยู่อาศัยที่ไม่ใช่ชาวอเมริกันจะไม่ได้รับอันตรายโดยสิ้นเชิง ไม่มีไฟดับให้เราและจะรู้สึกเหมือนเป็นธุรกิจตามปกติ แต่ไม่น่าจะเป็นการหยุดชะงักทางเทคโนโลยีที่เราควรกังวล คุณจะได้รับผลกระทบมากขึ้นจากการที่เนื้อหาใหม่หายไปอย่างกะทันหันจากผู้ใช้และผู้สร้างชาวอเมริกัน หากพวกเขามีบทบาทสำคัญในประสบการณ์ TikTok ของคุณ หากคุณพูดภาษาอังกฤษ ก็เกือบจะแน่ใจได้เลยว่าพวกเขาทำได้ และในฐานะผู้สร้างเนื้อหาเอง ฉันมองว่ามันเป็นเหตุการณ์ที่ความคิดสร้างสรรค์และข้อมูลของโฟนโฟนสูญพันธุ์ครั้งใหญ่ แต่ก่อนที่ฉันจะหยิบยกทฤษฎีส่วนตัวขึ้นมา ฉันจะบอกคุณก่อนว่าคนอื่นที่ฉันไว้ใจได้พูดอะไรไว้เป็นอันดับแรก
ฉันเห็นว่ามันเป็นเหตุการณ์การสูญพันธุ์ครั้งใหญ่ของความคิดสร้างสรรค์และข้อมูลของโฟนโฟน
คริส สโตเกล-วอล์คเกอร์ นักข่าวและนักเขียนของ TikTok Boom: แอป Dynamite ของจีนและการแข่งขันมหาอำนาจสำหรับโซเชียลมีเดียเชื่อว่าเป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ใช่ชาวอเมริกันเนื่องจากแบบอย่างที่กำหนดไว้ “เราไม่เพียงแค่สูญเสียผู้คนที่โพสต์บนแอปถึง 170 ล้านคน” เขากล่าว “แต่มันแสดงให้เห็นว่าสหรัฐฯ ยังคงรู้สึกไม่สบายใจอย่างมากกับใครก็ตาม ยกเว้นบริษัทเทคโนโลยีในซิลิคอนแวลลีย์ที่ครองพื้นที่โซเชียลมีเดีย”
เป็นเรื่องจริงที่การห้ามดังกล่าวซึ่งดำเนินการภายใต้กฎหมายที่มีชื่อว่า “การคุ้มครองชาวอเมริกันจากพระราชบัญญัติแอปพลิเคชันที่ควบคุมโดยปรปักษ์ต่างประเทศ” นั้นเกิดขึ้นโดยอ้างว่าแอปดังกล่าวก่อให้เกิด “ภัยคุกคามความมั่นคงของชาติทั้งในระดับลึกและขนาดมหึมา” ตามการระบุของ กระทรวงยุติธรรมสหรัฐ–
ในขณะที่ TikTok เผชิญกับการแบน ผู้สร้างต่างเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ไม่แน่นอน
เมื่อประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ พยายามสั่งห้ามสิ่งนี้เป็นครั้งแรกในปี 2020 ด้วยคำสั่งของผู้บริหาร (ซึ่งถูกผู้พิพากษาขัดขวางและเพิกถอน) คำสั่งได้กล่าวไว้ “การรวบรวมข้อมูลนี้ขู่ว่าจะทำให้พรรคคอมมิวนิสต์จีนเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลและข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของชาวอเมริกัน ซึ่งอาจส่งผลให้จีนสามารถติดตามตำแหน่งของพนักงานและผู้รับเหมาของรัฐบาลกลาง สร้างเอกสารข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อแบล็กเมล์ และดำเนินการจารกรรมขององค์กร”
แต่ความกลัวเหล่านี้ไม่เคยได้รับการสนับสนุนเลย “รัฐบาลสหรัฐฯ ยังไม่มีหลักฐานที่ชัดเจนใดๆ ที่นำเสนอว่าแอปดังกล่าวมีความเสี่ยงด้านความมั่นคงของชาติในระดับที่พวกเขาอ้างสิทธิ์” สโตเกล-วอล์คเกอร์กล่าว หลายคนเชื่อว่ามีความเป็นไปได้มากกว่าที่หลายคนในสหรัฐฯ เกลียดรสชาติของแอปของประเทศอื่นที่แข่งขันกับ Silicon Valley Meta และ Google ผู้ซึ่งได้รับประโยชน์อย่างมากจากแอปที่ถูกแบน เนื่องจากจะนำความสนใจและเงินโฆษณามาสู่คู่แข่งของ TikTok อย่าง Reels และ Shorts ทุ่มเงินล้านวิ่งเต้นรัฐบาล โดยเฉพาะเกี่ยวกับกฎหมายนี้
ความเร็วแสงที่บดได้
ดังนั้นจึงไม่ดีสำหรับพวกเราที่ชอบระบบนิเวศโซเชียลมีเดียที่หลากหลายซึ่งมีการกระจายอำนาจจากอเมริกา และจากการแทรกแซงเทคโนโลยีขนาดใหญ่อย่างล้นหลามภายใต้ Mark Zuckerberg และ Elon Musk ตามทฤษฎีแล้ว กฎหมายนี้อาจส่งผลกระทบต่อเราทุกครั้งที่มีการพัฒนาแอปดีๆ ในประเทศที่สหรัฐฯ ตัดสินว่าเป็นศัตรู แต่สำหรับพวกเราหลายคน ผลกระทบโดยตรงและในทันทีจะเป็นเรื่องทางวัฒนธรรม
วี สเปฮาร์ นักข่าวและผู้สร้างเนื้อหาชาวอเมริกันที่รู้จักกันในชื่อ @underthedesknewsบอกกับ Mashable ว่า “TikTok ในอเมริกานำเสนอเพลงใหม่มากมาย เสียงที่กำลังมาแรง และเข้าถึงคลังเพลงของอเมริกาได้ คุณจะยุติการรายงานข่าวแบบบุคคลที่หนึ่งและข่าวสารของชาวอเมริกันในแบบที่คุณคุ้นเคย”
การแบนซึ่งเชื่อว่าจะส่งผลกระทบต่อเครื่องมือ Bytedance ใด ๆ ก็จะเกิดขึ้นเช่นกัน เห็นจุดสิ้นสุด สู่เครื่องมือตัดต่อของ Bytedance ที่ชื่อว่า Capcut ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งทำให้มือใหม่ด้านวิดีโอจำนวนมากกลายเป็นดาราทางอินเทอร์เน็ตด้วยอินเทอร์เฟซที่เรียบง่าย Spehar คิดว่านี่หมายความว่าผู้ใช้ชาวอเมริกันจะประสบปัญหาในการเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่น “แม้แต่คนที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนก็ยังคุ้นเคยกับการใช้สิ่งนั้น” พวกเขากล่าว “สาเหตุที่ทำให้เกิดความหายนะอย่างยิ่งก็คือ หาก Washington Post ปิดตัวลง คุณก็แค่อ่านหนังสือพิมพ์ New York Times ได้ ผู้ใช้จะสูญเสียเครื่องมือแก้ไขทั้งหมดที่พวกเขาพึ่งพา จะเกิดไฟดับครั้งใหญ่เนื่องจากเครื่องมือใหม่คือ เส้นโค้งแห่งการเรียนรู้เช่นนี้”
มีรายงานว่า Biden จะไม่บังคับใช้การแบน TikTok นี่ไม่ได้มีความหมายมากนัก
จากมุมมองของผู้สร้างเนื้อหา พวกเราหลายคนอาจสูญเสียการมีส่วนร่วมไปเป็นจำนวนมาก วิดีโอล่าสุดมีอัตราการรับชมระหว่าง 5 เปอร์เซ็นต์ถึง 20 เปอร์เซ็นต์จากสหรัฐอเมริกา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่ฉันทำ ทัศนคติเหล่านั้นจะไปไหนทันที เนื้อหาของฉันจะถูกมองเห็นโดยผู้ชมในประเทศอื่น ๆ มากขึ้นหรือไม่ หรือจะถูกตัดออกเหมือนกิ่งไม้หรือไม่?
Steph Black ซึ่งประจำอยู่ในลอนดอนและ สร้างเนื้อหา TikTok เกี่ยวกับงานของเธอในฐานะนักโบราณคดีสงสัยว่าการห้ามจะสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่ใช่ชาวอเมริกันหรือไม่ “ฉันสงสัยว่าแบรนด์ของสหรัฐฯ จะเลิกโฆษณาบน TikTok โดยสิ้นเชิง หรือพวกเขาจะสนใจร่วมงานกับผู้สร้างที่ไม่ใช่ของสหรัฐฯ เพื่อขายบน TikTok มากขึ้นหรือไม่” เธอกล่าว เธอยังจำได้ว่าฟีเจอร์ของ TikTok จะเปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาอย่างไร ก่อนเปิดตัวในยุโรป เช่น โอกาสในการสร้างรายได้ “ฉันต้องการเห็นโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้สร้างที่ไม่ใช่ชาวอเมริกัน”
แต่สำหรับผู้สร้างที่มีผู้ติดตามจำนวนมากในสหรัฐฯ และพันธมิตรแบรนด์ โอกาสอาจหมดไป ผู้สร้างเนื้อหา Max Klymenko มีผู้ชมถึงหนึ่งในสามบน TikTok ในสหรัฐอเมริกา “ความจริงที่ว่าฉันไม่สามารถเข้าถึงพวกเขาบน TikTok ได้ หมายความว่าเราต้องพบกันบนแพลตฟอร์มอื่น” เขากล่าว “มันง่ายที่จะบอกว่าคุณแค่ไปที่แพลตฟอร์มอื่น แต่โซเชียลมีเดียสมัยใหม่ใช้งานไม่ได้แบบนี้ มันขึ้นอยู่กับฟีด ไม่ว่าผู้สร้างที่คุณรักจะเป็นใครก็ตาม พวกเขาไปที่ฟีดของคุณ และพวกเขาจะเป็นผู้นั้นแหละ คุณดู”
“ฉันคิดว่ามีเรื่องเล่าที่มันไม่สำคัญสำหรับเรา เรื่องอะไรใหญ่ โลกไม่ได้หมุนรอบสหรัฐอเมริกา ฉันคิดว่ามันจะสำคัญมาก”
ในวงกว้างมากขึ้น เขาเชื่อว่า YouTube Shorts จะได้รับประโยชน์จากกิจกรรมที่เพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับในอินเดียหลังจากการแบน TikTok ที่นั่น “ผมคิดว่ามีเรื่องเล่าที่มันไม่สำคัญสำหรับเรา เรื่องอะไรใหญ่ โลกไม่ได้หมุนรอบสหรัฐอเมริกา ผมคิดว่ามันคงสำคัญไม่น้อย ในอดีตสหรัฐฯ เป็นตลาดที่มีจำนวนมาก ของนวัตกรรมการสร้างสรรค์เนื้อหา ผู้สร้างชั้นนำของโลกบางส่วนเป็นชาวอเมริกัน เป็นตลาดขนาดใหญ่และชุมชนที่น่าใช้งาน”
“ฉัน ฉันทำงานกับแบรนด์อเมริกันบางแบรนด์ ฉันคิดว่าจะต้องมีความกังวลเกี่ยวกับความสามารถของครีเอเตอร์ชาวต่างชาติในการเข้าถึงผู้ชมชาวอเมริกัน ไม่เป็นความลับเลยที่พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้จ่ายเงินสูงสุดและมีกำลังซื้อของผู้บริโภคจำนวนมาก ฉันคิดว่าผลกระทบต่อ ผู้สร้างและผู้ใช้ที่ไม่ใช่ชาวอเมริกันจะค่อนข้างใหญ่จริงๆ ฉันคิดว่ามันจะเปลี่ยนแพลตฟอร์ม”
ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ใช้หรือครีเอเตอร์ ประสบการณ์เนื้อหาหลักของคุณบน TikTok มีแนวโน้มจะเปลี่ยนไป ประการหนึ่ง จะไม่มีการเต้นรำแบบ Renegade นวัตกรรมอาหารค่ำสำหรับเด็กผู้หญิง หรือเทรนด์ของ Wes Anderson อีกสักระยะหนึ่ง เทรนด์ ลัทธิใหม่ และรูปแบบเนื้อหาส่วนใหญ่ที่เราบริโภคและสร้างใหม่ล้วนเป็นของขวัญจากผู้สร้างเนื้อหาชาวอเมริกัน เมื่อการแบน TikTok เริ่มต้นขึ้น สิ่งแรกที่เราจะสูญเสียไปไม่ใช่เนื้อหามากนัก แต่เป็นการเชื่อมต่อ
“ฉันได้เห็นโลกผ่าน TikTok มากกว่าที่คนอเมริกันเคยเห็น” Spehar กล่าวอย่างโหยหา “และฉันได้สร้างความสัมพันธ์ที่ฉันไม่เคยทำได้ผ่านอัลกอริทึมของ YouTube และ Instagram ฉันจะคิดถึงคนเหล่านั้นมากมาย ฉันภาวนาว่าเราจะกลับมา”